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北京品牌设计公司:使品牌赢得用户喜爱

文章出处: 文章时间:2019-06-25 13:18:31
  当消费者新购买一件商品,常常拆开后就立刻扔了包装,这是习以为常的事情。但其实这个习惯动作的背后是再说:北京品牌设计公司根本没把这个细节加以利用好!

  如果品牌能够创新优化产品品牌包装设计,把这个不到2秒的拆包体验,赋予更丰富的视觉设计、互动体验设计,其实是非常有助于提升品牌体验的细节,能够帮助品牌塑造出更丰富的品牌形象,甚至还能刺激到用户分享。

  总体来说,一个优秀的包装体验,能够帮助品牌强化识别、提升开箱体验,甚至刺激分享,从而去强化品牌在消费者心中的价值。

  品牌识别是一种消费者对品牌的识别符号,除了在Logo、产品设计上,包装的视觉体验,也是重要的组成部分。

  比如ABSOLUT VODKA,虽然这个牌子会推出非常多限量的包装,但其不变的瓶身形状本身,就已经成为品牌识别重要部分。

  再如Tiffany在颜色上的运用,更是成功将这个被称作潘通色号-1837的蓝色,打造品牌独一无二的资产,并烙下深刻的印记,让人看到这种颜色就联想起品牌。

  甚至是常被消费者打趣太丑的椰树牌椰汁包装,其实也早已经成为品牌的重要形象识别。

  事实上,北京品牌设计公司在包装上费的心思并不少了,但为什么大多品牌还是没能占据某一种特别的包装形象?

  回想下大白兔、旺仔这些国产品牌,他们数十年如一日,一直在用着一种核心品牌视觉做包装。就不难分析,大多包装之所以不够强化品牌,还存在着几种主要原因,包括:包装设计缺乏某种稀缺或独特的元素,或者没有长久的使用一种包装设计,常常变更;在传播创意上对包装体现的忽略,甚至是品牌的价值还不够强,包装推出的时间沉淀不足等因素。

  在这种逻辑下,也并不是说品牌难以获得独特识别的品牌包装?其实不然,品牌应该将包装设计过渡到,在情感层面上,让包装袋也能够解决消费者的心理需求,或者在包装设计中,融入不同的交互拆封体验,帮助消费者建立独特的印象。

  比如近年来很多饮料瓶身上流行的文案瓶,就是在用情感的力量,去刺激消费者购买甚至达到分享的目的。

  超赞的品牌设计,为什么能赢得喜爱?

  或是大多时候,消费者并不愿意公开他购买的商品,但也许在某些时候,会想去分享自己的所购之物?

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  比如苹果的包装设计,就将其系统的“简单易用”,同样化作品牌元素,融入到拆箱体验中,让消费者在拆封中,就感知到品牌释放的这种信号。

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  再往上一步走,在某些小众产品上,比如蛋糕、戒指等,这种强调开封那一个Moment的产品,如果通过特定的开箱设计,让用户体验到超有趣的开箱乐趣,这不仅能让品牌产品更加受欢迎,甚至还能刺激消费者对开箱环节进行分享。

  比如下面在为了更好的卖这款高端蜂蜜时,英国的设计师Mat Bogust就专门设计了“花蕾型的收纳盒”,创作了超有趣味的开箱体验。

  北京品牌设计公司对消费者来说,已经越来越成为品牌体验的重要组成部分,你的品牌都做对了么?

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