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北京品牌策划公司干货分享丨品牌命名九大黄金法则

文章出处: 文章时间:2019-06-25 13:45:58
  我们都希望自己的品牌有一个响亮的名字,能够在激烈的市场竞争中脱颖而出!一个好的北京品牌策划公司名字不仅会让消费者很容易记住,更有利于产品在后期的营销推广中顺风顺水。品牌名称是品牌的根基,是推广营销的最重要的因素,所以,不容忽视!

  小编结合多年品牌策划经验,总结了以下9条我们在品牌命名中需要注意的方法和原则,希望能够对大家有所帮助。

  注册:

  能否注册是品牌命名中第一重要的原则!有很多公司的老板找到我们新生代品牌创意要设计一套品牌识别系统,但经过和我们工作人员的交流和沟通后,我们发现他们要做的品牌居然还没有注册或者已经被别人注册过了。

  在今天,当你想到一个合适的词要去注册品牌时,你会惊讶的发现已经被人抢注了!一般有前瞻性的企业都会将同类型的所有的名字注册掉,以防之后的竞争者打擦边球。

  不管你有多棒的创意,如果已经被人抢注了,最终也是白忙活一场!新生代品牌创意设计机构品牌策划总监建议:“只要有好的创意和想法,立刻上中国商标网或中国工商总局网上查询,确认能够注册后,赶紧抢注,然后再做下一步的规划!”

  定位

  一个好的品牌名称最好能够直接暗示自己的品类和服务!比如,新生代品牌创意给一家柠檬种植公司策划的品牌——好檬,它不仅说柠檬好,而且通过萌萌的卡通形象表达好萌的概念。

  品牌策划干货分享丨品牌命名九大黄金法则

  这样的例子不胜枚举,如易到用车,意味着很容易叫到车;叫个鸭子,很容易想到鸭子食品的配送品牌;淘宝,就是淘换宝物的商城;支付宝,能够让人联想到金钱、支付。

  易懂

  每个人都希望自己的品牌能够进行广泛的传播,通俗易懂这一点非常重要。有的广告人追求文艺范,经常会选择一些生僻字,但消费者不都是大文豪,传播效果往往不尽如人意!

  要实现通俗易懂,一定要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们,在品牌命名的时候,我们一定要避免生僻字、尽量少的字、笔画能简则简。

  调性

  以用户视觉去分析消费者的调性。

  可视

  北京品牌策划公司认为:可视化、形象化;根据生命学家对人类大脑的研究,人们往往一下子能够记住视觉化的东西,而比较难记住一些艰涩难懂的概念。

  品牌策划干货分享丨品牌命名九大黄金法则

  故事

  如果有一段感人至深的故事,会让冷冰冰的品牌变得更有感情,消费者也往往很容易被一段美丽的故事感动。这类故事背后蕴含的精神就是品牌的精神。

  联想

  品牌联想是指消费者看到你的品牌,就会联想到其他东西,而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。这种联想缘由往往“根深蒂固”,它是千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果。这种联想往往能够极大影响消费者购买的情绪。

  特征

  年龄、性别的影响不容小觑,和人的名字一样,大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的,缩短了交易时间。

  传播

  最主要的是要整合传播,我们知道:品牌塑造和人取得名字原理相同,再好的名字也需要搭配努力才能发挥作用也就是我们经常讲的整合传播。

  北京品牌策划公司认为:一个好的品牌名字仅仅是开端,接下来必须运用一些列的行销力打法将品牌“弘扬”,让品牌真正在消费者心中扎根,抢占消费者心智。这样,品牌才有价值。

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