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最容易忽视的品牌IP力量

文章出处: 文章时间:2019-07-01 13:35:48
  北京品牌策划公司通过这篇文章为读者梳理的是:企业容易忽视的产品化和服务化的IP,以及产品化和服务化IP的重要点、品牌IP人格化的不足之处以及产品化IP和服务化IP的对于企业的战略价值。

  品牌IP化是目前企业发展的一个必然趋势,但是真正做到企业IP化成功的少之又少,大多数再落实的方向上就出现了极大的偏差。天猫、三只松鼠是成功的案例,一方面是因为他们本身就具有IP属性,可以将其最大化的展现出来。又或者迪士尼不仅财大气粗而且同时兼顾了内容本质的发展。同时能够和其他知名IP进行内容上的联合,也可以推出联名爆款来扩大知名度。大部分的企业IP化进程通常是进行到确定一两个IP形象之后就不再进行下一步了,这其实不是意味着放弃,更多的是不知道如何进行下一步。大部分企业的误区在于认为IP化只是品牌人格化。而且对于销售的帮助是间接的,殊不知产品IP化和服务的IP化可以直接的帮助提升销售额。

  产品和服务的IP化并不是一个全新的课题,国外已经有过很多先进而且成功的案例。都是通过产品和服务的人格化、趣味化、拟人化和形象化来实现最大化商业价值。企业将产品和服务IP化的具体方法是深刻把握企业产品和服务的特点和优势所在,通过拟人化的特点将这些转变为用户的伙伴,伴随着产品的售出,让企业的产品和服务变得生动有趣,并且让消费者印象深刻,自觉的与其他品牌产生区分度。进而提升品牌知名度和销售额。品牌的IP化更多的应用于两个方面:第一种是企业刚刚开始创立,直接让品牌名称或者企业形象作为IP,IP的成长也就等于了品牌和企业的发展。第二种情况就是在企业发展蒸蒸日上的时候来引入IP,适应行业的大趋势和发展方向。品牌IP化也就意味着需要品牌方自身就带有的IP特性,或者企业后来进行的形象升级。但是,品牌人格化其实知识一种营销方式而已,是一种营销概念,有着较大的局限性。我们都知道产品的差异化和特殊性更能将企业在众多资方市场中区分出来,更能简单的占领消费市场。当然,如果你的产品同质化非常严重,没有与市场上其他产品有任何区别,不论你的品牌形象做的再好,打造的IP形象多完美,等待你的只有被市场淘汰,被消费者忘记。

  产品和服务是品牌i怕的主战场,IP更多的可以以一种形象化、更生命化和拟人化的方式将企业的产品以差异化的一种方式表现出来。其中IP角色又分为两种即为第一种是IP的自我投射类型。通俗地说就是让受众将自己代入,代表人们的某种欲望。第二种是宠物或者陪伴伙伴类型,这类IP角色会让人们去主动的想拥有也想让自己的伙伴或者宠物成为这种角色。

  如今众多企业提出品牌IP化是因为这些相比较于其他时更容易从外边进行改变的东西,产品化和人格化的IP更多的需要进行内部挖掘和改变。品牌的IP化就像是一个鸡蛋,从外到内都是赤裸裸的营销。只有和品牌和IP有着高度的契合度才可以长期发展,随着营销力度的提高而发力,营销力度的下降也不会受到影响,北京品牌策划

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