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品牌设计和品牌策划的区别

文章出处: 文章时间:2019-08-27 18:18:32

  品牌策划与设计其实是一件事,就是提高企业品牌的知名度和美誉度,从而提高企业市场销售经济,产生品牌效应,下面北京品牌策划公司就给大家介绍一下品牌策划与品牌设计的异同点。

  设计品牌公司在业务接待时,会遇到客户提出的各种各样的要求,比如“我们有很棒的产品,需要你们帮忙做一个品牌策划……”“我们的店面已经在装修了,logo怎样创意才能匹配店面环境?”“我们的产品销售不太理想,你们看怎么改个包装,能提升销量?”很多客户认为做品牌就是一些分散的设计配合,其实做品牌是一个系统工作。

  无论以什么产品为基础,有什么样的战略,什么定位,最终都要落实为具体的营销创意和执行,进而产生价值。如果懂战略的人没有创意思维,他们的战略往往高居九天,很难落地;而搞创意的人如果不懂战略,那他们的“创意”常常是“美而空“,缺乏市场动力的。有时我们在会议上讨论品牌营销,说“大方向定了”,实际上往往什么都没定,因为没有好创意,并完成具体的创意落地,“大方向”什么都不是。

  策划和设计是一个完整的体系,不能各自为政。

  品牌策划,更多时候就是“品牌定位”,或进一步简单得理解为“为产品创造一个购买理由”,这个“购买理由”要用词语(语言/文字)形式和视觉形式(平面/多媒体)表达出来,传播出去。

  品牌策划又包含了品牌命名、品牌口号、广告文案、品牌故事等等;“视觉形式”又包含了品牌logo、VIS、产品包装、海报物料、店面SI、多媒体广告等等。

  将策划和设计作为一件事来做,有些近似传统中医“辨证施治”的方法论,更为系统化、全面、深刻。然而,在具体的品牌策划创意中,有些客户会陷入“头痛医头,脚痛医脚”困境,在各分支工作项目中,以不同的标准衡量评价,甚至让不相干的人员参与品牌建设讨论,造成品牌决策效率低下,悬而未决,主题偏离,最终得到的工作结果,往往不尽如人意,与预期有很大差距。

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